鱼的一帘幽梦

虽然点名的是雅士利中老年奶粉，但我想雅士利金装婴儿奶粉多少也会受到冲击的吧。看到“雅士利”三个字脑海中浮现出蒋雯丽“母子”嬉戏玩耍的画面，蒋雯丽以她特有的温馨气质向电视机前的妈妈们告知：“妈妈都怕宝宝营养不良，雅士利，大品牌，值得信赖。”常常读到娱乐圈中这个名人跑去国外生个孩子，那个名人跑去国外做个手术的新闻，我在想名人们会给自己的孩子喝这种国产的奶粉吗？名人们会给自己用那些国产的化妆品/保健品吗？

2004~2005年是乳品行业尤其是奶粉行业危机频出的一年，先是阜阳假奶粉事件，后有雀巢含碘超标。而广州的雅士利却在这个乱世年代借机崛起，它原本是广州一家以生产豆奶粉、麦片为主的企业。2004年携手主演了《中国式离婚》、《好想好想谈恋爱》、《黑冰》等热播剧集，先后获得中国电影华表奖最佳女主角、中国电视剧飞天奖最佳女演员、中国电视剧金鹰奖优秀女演员、美国金球奖最佳外语片奖、全球MTV超级盛典红丝带奖等国内外十几个顶尖荣誉，万众追捧的当代顶级影后——蒋雯丽迅速转型做起了婴幼儿奶粉，并很快拿到了“免检产品”、“中国名牌”等加冕头衔，成为行业中不期而出的一匹黑马。

从来喝不了牛奶/奶粉的我不晓得这个品牌和那个品牌之间的奶粉到底有什么差别，但狂轰乱炸的广告、铺天盖地的宣传让我及身边普通的消费者天真地以为某某名人代言广告的产品似乎比别的产品要好一些。

由于消费者对名人具有很高的认知度，利用人们对名人的崇拜心理来刺激消费者的购买欲望，是商家经常采用的广告宣传手段之一，但广告代言名人往往根本就没有使用过相关产品，从而对消费者造成误导。有些名人为了追求自己利益的最大化，失去理性和社会责任意识，暴露出责任心的缺失。为了追求广告收入，他们在对商品的性能和功效没有调查，甚至不做基本核实的情况下，完全按照广告制作人的要求，言之凿凿地向消费者吹嘘产品的神奇作用。名人靠其公众形象获得巨大的经济利益，完全无视消费者的利益，不正当地利用观众对自己的信任而大挣其钱，其实他们贱卖的正是自己的信誉。

从唐国强代言新兴医院遭质疑、刘嘉玲代言SK-II成被告、陈小艺代言三精被叫停、江珊代言钙加锌遭禁播，到范冰冰代言的苗条饮料被立案……

盲目代言，不但砸了企业的牌子，还砸了代言人自己的牌子，对于代言人的前途也是致命的，对于代言人的艺术人生也是百害无一利的？